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[경제/비즈니스] 2023 콘텐츠가 전부다
노가영, 김봉제, 이상협 | 미래의창 | 2022-11-02 | (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) |
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[경제/비즈니스] 2023 콘텐츠가 전부다
노가영, 김봉제, 이상협 | 미래의창 | 2022-11-02 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
이제 콘텐츠는 ‘권력’이다
K-컨버전스의 2023, 콘텐츠 판을 읽어라!
국내 최초의 시즌제 미디어 트렌드북이자 콘텐츠 산업의 바이블이 된 〈콘텐츠가 전부다〉가 돌아왔다. 74년 에미상의 역사를 뒤집은 〈오징어 게임〉에 이어 〈지우학〉, 〈우영우〉, 〈수리남〉까지 K-드라마의 글로벌 성공이 계속되고, 〈스우파〉, 〈솔로지옥〉과 같은 K-예능마저 그 존재감을 뽐내며 K-콘텐츠의 상한가를 이어가는 지금, 우리가 놓쳐서는 안 될 최신 콘텐츠 트렌드는 무엇일까? 콘텐츠 산업 전반의 최신 트렌드와 미래 전망을 담은 《2023 콘텐츠가 전부다》에서는 넷플릭스와 디즈니플러스가 광고 상품을 출시하고 스트리밍 서비스들이 앞다퉈 블록버스터를 선보이는 등 글로벌 OTT 산업에서 일어나고 있는 커다란 변화부터 일본의 망가와 미국 코믹스가 주름잡던 글로벌 만화 시장을 점령한 웹툰의 비결, K-게임만의 오리지널리티를 통해 새로운 비상을 꿈꾸는 게임 산업, 그리고 크리에이터 이코노미가 실현되는 소셜 메타버스 세계의 이야기까지, 더 넓고 더 깊어진 시각으로 시시각각 변화하는 콘텐츠·미디어 판을 샅샅이 살펴본다.
특히 이번 시즌에는 저자들이 고심해 선정한 ‘2023 콘텐츠 트렌드 키워드’와 〈소년심판〉, 〈솔로지옥〉 등 K-콘텐츠를 대표하는 전문가 9인과의 ‘스페셜 인터뷰’를 선보인다. 이를 통해 지금 콘텐츠 산업의 화두는 무엇이고 관련 비즈니스는 어떻게 흘러가고 있는지 한눈에 파악할 수 있을 것이다. 오늘날 비즈니스는 콘텐츠를 빼고는 논할 수 없고, 그 중심에는 단연 한국이 있다. 이제는 ‘권력’이 된 콘텐츠를 우리가 계속 주목해야 하는 이유다.
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[경제/비즈니스] 강사의 마케팅 : 12년 차 기업기관교육 강사의 마케팅 비법 20
김태욱 | 유페이퍼 | 2022-10-12 | (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) |
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[경제/비즈니스] 강사의 마케팅 : 12년 차 기업기관교육 강사의 마케팅 비법 20
김태욱 | 유페이퍼 | 2022-10-12 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
12년 차 기업기관교육 강사의 마케팅 비법 20
필자는 12년 차 홍보 강사다. 강의를 1년에 약 120회 정도 했으니, 대략 1,000회는 넘는 것 같다. 꽤 오랫동안 홍보전략, 보도자료 작성, 브랜드 스토리텔링, 온라인홍보 등을 기업과 기관의 홍보 담당자나 사업 담당자에게 강의했다.
12년 동안 참 많은 곳에서 강의했다. 한국생산성본부, 법무부, 국방부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울시인재개발원, 경기도인재개발원, 성신여대 문화산업대학원, 성균관대 글로벌창업대학원, 을지대 평생교육원, 한국기술교육대 능력개발교육원, 한국수력원자력, 한국보건복지인재원, 언론중재위원회, 국가기록원, 근로복지공단, 해외문화홍보원, 경기도인재개발원, 서울시교육청교육연수원, 국립중앙도서관, 서울복지재단, 경기도사회복지협의회, 전북문화관광재단, 충남문화재단, 농촌인적자원개발센터, 농식품공무원교육원, 서울시50플러스재단, 인천시청, 삼성전자, LG그룹, SK텔레콤, 롯데그룹, CJ ENM, 현대백화점, 한국타이어, GS홈쇼핑, 신한은행, NH농협, 삼양그룹, 대웅그룹, 아워홈 등 중앙행정부처, 공공기관, 기업, 공기업, 교육기관에서 짧게는 30분에서 길게는 32시간까지 강의를 했다.
이제 막 강사가 되고자 하는 분이나 마케팅이 필요한 강사에게 필자의 10년 마케팅 비법 20가지를 알려 주고자 한다. 첫 강의를 준비하면서 강의 콘텐츠 개발하는 방법, 내 강의를 홍보하는 방법, 강사 본인을 브랜드로 만드는 방법, 강의 영업 방법, 강의 문의 대응하는 방법, 강의 실적을 온라인에 기록하고 엑셀로 관리하는 방법, 새로운 강의 개발과 강의 콘텐츠를 확장하는 방법 등이다.
모쪼록, 강의를 직업으로 택한 기업기관교육 강사들에게 굳이 돌아가지 않아도 되는 방법을 전달하고자 한다.
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[경제/비즈니스] 당신의 연봉을 올려줄 소비심리학1
소심제프 (이성주) | (주)작가와 | 2022-12-26 | (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) |
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[경제/비즈니스] 당신의 연봉을 올려줄 소비심리학1
소심제프 (이성주) | (주)작가와 | 2022-12-26 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
"“당신은 지금 무엇을 팔고 있는가?”
유튜브나 네이버에 검색하면 없는 정보가 없다. 비즈니스 역시 마찬가지로 스마트폰으로 검색 몇 번 하면 수많은 랜선 선배들의 노하우를 배울 수 있다. 그렇게 많은 초보 창업가들이 ‘판매 스킬’ ‘마케팅 스킬’ ‘상품명 잘 짓는 법’ ‘효율적인 광고하는 법’ 등의 [기술]만 가지고 창업에 뛰어든다.
비즈니스 기술은 잘 알고 있지만 정작 자신의 소비자는 누구이며, 소비자가 진짜 원하는 것이 무엇인지에 대한 공부는 하지 않는다.
저자는 수년간의 시행착오 끝에 결국 ‘소비자’를 알고, 소비자의 ‘심리’를 알아야 한다는 것을 깨닫게 되었다. 그 후로 실무에 필요한 소비심리학을 공부해왔으며 ‘당연심’시리즈는 ‘비전문가’의 시선으로 풀어낸 소비심리학 실전서이다.
당신의 비즈니스, 실무, 장사가 막힐 때 이 책을 통해 새로운 길을 찾아낼 수 있길 바란다."
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[경제/비즈니스] 당신의 연봉을 올려줄 소비심리학2
소심제프 (이성주) | (주)작가와 | 2023-01-02 | (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) |
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[경제/비즈니스] 당신의 연봉을 올려줄 소비심리학2
소심제프 (이성주) | (주)작가와 | 2023-01-02 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
당신의 연봉을 올려줄 소비심리학 실전서 ‘당연심’ 시리즈 2편.
“당신은 지금 무엇을 팔고 있는가?”
유튜브나 네이버에 검색하면 없는 정보가 없다. 비즈니스 역시 마찬가지로 스마트폰으로 검색 몇 번 하면 수많은 랜선 선배들의 노하우를 배울 수 있다. 그렇게 많은 초보 창업가들이 ‘판매 스킬’, ‘마케팅 스킬’, ‘상품명 잘 짓는 법’, ‘효율적인 광고하는 법’ 등의 [기술]만 가지고 창업에 뛰어든다.
비즈니스 기술은 잘 알고 있지만 정작 자신의 소비자는 누구이며, 소비자가 진짜 원하는 것이 무엇인지에 대한 공부는 하지 않는다.
저자는 수년간의 시행착오 끝에 결국 ‘소비자’를 알고, 소비자의 ‘심리’를 알아야 한다는 것을 깨닫게 되었다. 그 후로 실무에 필요한 소비심리학을 공부해왔으며 ‘당연심’시리즈는 ‘비전문가’의 시선으로 풀어낸 소비심리학 실전서이다.
당신의 비즈니스, 실무, 장사가 막힐 때 이 책을 통해 새로운 길을 찾아낼 수 있길 바란다.
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[경제/비즈니스] 마케터의 시선
이은영 | e퍼플 | 2022-08-08 | (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) |
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[경제/비즈니스] 마케터의 시선
이은영 | e퍼플 | 2022-08-08 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
마케터의 시선은 시리즈로 연재되는 책으로, 마케터의 시각에서 국내외 이슈, 트렌드를 분석하고 인사이트를 전하고 있습니다. 각 목차별로 현재 이슈가 되고 있는 뉴스를 전하며, 여기에 분석을 덧대 독자들의 상식을 폭을 넓히고자 합니다.
더불어 이은영 대표가 증권사와 미디어회사에서 쌓은 경험을 바탕으로 금융, 주식, 경제, 경영 등의 다양한 시각에서 이슈에 대해 접근합니다. 마케터의 시선에서는, 1. 지금 가장 핫한 트렌드, 뉴스를 살펴봅니다. 2. 가장 주목받는 광고, 마케팅 이야기를 함께 살펴봅니다. 3. 마케터의 눈으로 본 세상의 흐름을 캐치해보세요! 4. 지적인 당신을 위해 조금 더 풍요로운 알거리를 드려요 . 당신의 상식을 레벨업 하는 시간, 마케터의 시선에서 경험해 보시기 바랍니다. |
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[경제/비즈니스] 메타버스를 활용한 홍보 마케팅
김태욱 | 유페이퍼 | 2022-10-12 | (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) |
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[경제/비즈니스] 메타버스를 활용한 홍보 마케팅
김태욱 | 유페이퍼 | 2022-10-12 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
제페토, 이프랜드, 게더타운 등 메타버스 플랫폼을 활용한 홍보 유형은 아래와 같이 분류할 수 있다.
1. 홍보관, 브랜드 매장 운영
2. 브랜드 체험, 아이템 판매
3. 제품, 서비스, 정책 발표회
4. 행사, 협약식, 제휴식
5. 교육, 강연, 세미나
6. 입학식, 졸업식, 수료식
7. 홍보 마케팅 프로모션, 이벤트
8. 콘서트, 음악회, 전시회, 박람회
9. 면접, 인터뷰, 평가회
10. 미팅, 토크쇼, 팬미팅
그런데 아직은 메타버스 홍보 마케팅 초창기다. 기관과 기업에서 활용은 하고 있지만 뚜렷하게 홍보효과가 나타나지는 않았다. 시행착오를 겪으면서 더 발전된 홍보 마케팅 방법이 나오거나, 메타버스 홍보 마케팅은 큰 효과 없이 그대로 도태할 수도 있다. 10여 년 전 시작된 SNS인 트위터, 페이스북, 인스타그램처럼 홍보 마케팅의 큰 축이 될 수도 있고, 아니면 조용히 사라져버릴 수도 있다.
현재까지 기관이나 기업에서 홍보는 크게 독립형 메타버스를 만들어 운영하거나 제페토, 이프랜드, 게더타운 같은 플랫폼에 들어가 운영하는 두 가지 옵션이 가능하다. 독립형은 예산과 시간이 오래 걸리지만, 독자적인 홍보 마케팅 브랜드 툴로 장기적으로 활용할 수 있다. 반면에 플랫폼을 활용하면 비교적 쉽게 운영할 수 있다. 양쪽 모두 시험해가며, 좋은 방법을 찾아가면 된다.
이 책에는 두 가지를 담았다. 3대 메타버스 이프랜드, 제페토, 게더타운의 특징과 주요 기능을 담았고, 이들을 활용한 홍보 마케팅 유형을 사례로 담았다.
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[경제/비즈니스] 잘 파는 사람은 이렇게 팝니다
황현진 | 비즈니스북스 | 2022-10-27 | (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) |
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[경제/비즈니스] 잘 파는 사람은 이렇게 팝니다
황현진 | 비즈니스북스 | 2022-10-27 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2023-04-19) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
“나는 이 책을 쓰기 위해 10년간 10만 명의
파는 사람들을 관찰하고 분석했다!”
LG유플러스·신한라이프·아모레퍼시픽·웅진씽크빅 등
대기업 세일즈 전략을 코칭하며 알게 된 상위 1%의 영업비밀!
모두가 기피하는 강성 고객도 내 편으로 만들기,
고객의 모습보다 행동을 주로 칭찬하기, 고객에게 소소하지만 세심한 감동 주기 등
최고의 세일즈 컨설턴트 황현진이 알려주는 상위 1% 고수들의 영업비밀!
세일즈맨, 소상공인, 라이브커머스 종사자 그리고 사업가까지
“잘 파는 사람은 모두 이렇게 팔고 있습니다!”
코로나 이후 소비 시장의 판도가 바뀌었다고 말하는 사람들이 많다. 비대면의 온라인 시장이 뜨고 대면의 오프라인 시장은 진다는 것이다. 수많은 파는 사람들이 새로운 질서에 적응하느라 혼란스러워했다. 그러나 사실 파는 일의 본질은 전혀 변하지 않았다. 국내 최고의 세일즈 컨설턴트인 황현진 저자는 예나 지금이나 고객들은 ‘좋은 사람이 권하는 좋아 보이는 것’을 구매하고 있다고 말한다. 고객이 구매를 결정하는 것은 비대면이냐 아니냐가 아니라 사고 싶은 마음이 드느냐 아니냐의 문제라는 것이다.
저자 황현진은 삼성전자, 신세계백화점, LG유플러스, 신한은행, 아모레퍼시픽, 웅진씽크빅, 코웨이, 한샘 등 국내 유수 기업들의 의뢰를 받아 영업 현장과 세일즈 언어를 컨설팅하며 잘 안 팔리는 물건과 서비스는 잘 팔리게 하고, 새로 나온 신제품은 처음부터 잘 팔리도록 돕는다. 그는 세일즈 컨설턴트로 일한 지난 10년간 최고의 성과를 내는 세일즈맨들을 그 누구보다도 가장 많이, 가장 가까이에서 만났다고 자부한다. 그들의 잘 파는 노하우를 정리한 이 책에서 저자는 2가지 능력을 강조한다. 바로 ‘고객에게 신뢰를 줄 수 있는 능력’과 ‘자신이 파는 상품 혹은 서비스가 좋아 보이도록 표현하는 능력’이다.
고객 자신도 모르는 욕구를 포착하여 결국 만족스러운 거래를 성사시키는 법, 자신의 전문성을 효과적으로 드러내 보이며 고객의 신뢰를 얻는 법 그리고 고객의 이목을 집중시키는 말하기 기술과 설득력을 높이는 제안의 기술까지, 잘 파는 사람들만이 가지고 있는 탁월한 영업비밀을 모두 풀어놓는다. 또한 160여 가지에 달하는 다양한 실전 사례와 멘트들은 세일즈맨, 소상공인, 라이브커머스 종사자, 사업가 등이 당장 활용할 수 있는 좋은 재료가 될 것이다.
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[경제/비즈니스] 가난한 회사의 마케터 매뉴얼
민경주 | 쌤앤파커스 | 2022-09-05 | (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) |
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[경제/비즈니스] 가난한 회사의 마케터 매뉴얼
민경주 | 쌤앤파커스 | 2022-09-05 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
‘신입 마케터’부터 ‘어쩌다 마케터’까지, 마케팅 생존 매뉴얼!
환경 분석부터 콘텐츠 제작, 광고, 홍보, 멘탈 관리까지
어떻게 하면 ‘적은’ 돈으로 ‘많이’ 팔 수 있을까? 작은 회사에서 길을 찾고 있는 사람들에게 마케팅이 뭘까? 누군가 마케팅을 한 문장으로 정의 내려준다면 고맙겠지만 안타깝게도 마케팅은 사전에서마저 명쾌하게 정의 내릴 수 없는 복잡 미묘한 속성을 지니고 있다. 워낙에 그 범위가 넓은 데다 성과 측정방식 또한 모호하기 때문이다. 그러나 모든 분야에서 ‘마케팅’을 비껴갈 수 있는 일은 거의 없다. 그렇다면 자본이 부족하고 일손이 없는 작은 회사에서는 어떻게 마케팅해야 좋은 상품을 많은 사람에게 알리고, 더 많이 팔 수 있을까? 마케팅 비전공자라면 더더욱 마케팅의 세계에서 마주하는 일들이 낯설고 어려울 수밖에 없다. 가난한 회사에서는 대체 어디서부터 마케팅을 시작해야 할까?
작은 회사에서 마케터들이 해야 하는 일은 너무나 많다. 기존 고객 관리부터 신규 인바운드 확대, 광고 기획, 콘텐츠 발행과 언론사 응대까지. ≪가난한 회사의 마케터 매뉴얼≫은 이렇듯 넓은 범주의 ‘마케팅’을 제대로 배우기도 전에 다양한 상황에서 책임부터 져야 하는 초보 마케터들에게 필요한 기본기를 소개한다. 우리 회사 상황과 업계의 동향을 살피는 방법부터 직접 콘텐츠를 만들고, 툴을 사용해서 데이터를 분석하는 방법, 효과적으로 광고와 홍보를 이용하는 꿀팁들까지 세세하게 안내해준다. 사람 사이의 문제나 대처능력이 중요한 마케터이니만큼 멘탈 관리 파트도 따로 두어 자세히 다루고 있다. 카피라이터부터 제약회사 홍보팀, 쇼핑몰 솔루션사 마케팅팀 팀장을 거치며 마케터에게 꼭 필요한 전투기술들을 연마한 저자는 자신이 직접 겪은 다양한 현장의 이야기들과 노하우를 생생한 글로 옮겼다.
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[경제/비즈니스] 스토리를 입히면 더 멋있다?
김태욱 | 유페이퍼 | 2021-01-10 | (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) |
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[경제/비즈니스] 스토리를 입히면 더 멋있다?
김태욱 | 유페이퍼 | 2021-01-10 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다.
그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며,
스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다.
그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까?
스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광축제 등 다양한 분야의 기업과 기관 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 들여다보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다.
필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 2020년 5월에 출판한 ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁’을 중심으로 분석했다. 독자의 이해를 돕기 위해 브랜드 스토리텔링 7팁 요약본은 시리즈마다 부록으로 담았다. 참고로 7팁은 다음과 같다.
TIP 1. 브랜드 아이덴티티에서 시작하라
TIP 2. 스토리 3요소를 활용하라: 인물, 배경, 사건
TIP 3. 브랜드스토리텔링 공식 ‘소재+메시지+편집’을 기억하라
TIP 4. 고객을 ‘결핍과 해결’로 설득하라
TIP 5. 브랜드를 썸 타게 하라
TIP 6. 특징을 찾아 의미부여하라
TIP 7. 대유, 직유, 은유, 의인, 상징 등 비유법을 활용하라
스토리텔링 전략 시리즈 첫 번째 편인 식음료편에 이어, 두 번째 편은 패션용품편이다. 의류, 가방, 신발, 액세서리, 화장품, 시계, 패션쇼핑몰 등의 브랜드를 조사해서 실었다. 여기에는 씨크릿우먼, 자라. 비건타이거. 이니스프리, 제이에스티나, 에르메스 켈리백, 나이키, 드비어스, 뉴발란스, 키엘, 샤넬 No.5, 프라이탁, 룰루레몬, 메이블린, 레이밴, 지샥, 탐스, 리바이스, 파타고니아, 무신사 브랜드 스토리와 스토리텔링 전략을 정리해서 담았다. 패션용품편 분야 스토리텔링을 고민하는 홍보, 광고, 마케팅, 브랜드 담당자에게 도움이 되길 바란다.
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[경제/비즈니스] 위기는 기회다
Jason | 페스트북 | 2022-02-10 | (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) |
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[경제/비즈니스] 위기는 기회다
Jason | 페스트북 | 2022-02-10 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
투자로 손해를 본 사람들, 실적이 좋지 않은 사람을 위한 책이 나왔다. 많은 이들이 ‘불장’에 뛰어들었다가 큰 하락을 경험한다. 원인은 무엇일까? 저자는 원인과 해결책, 마인드셋을 제시한다. 돈은 ‘혼자’ 버는 게 아니라 ‘함께’ 버는 것이라 생각하기 때문이다. 투자마인드를 제대로 갖추고 싶다면, 시장의 잡음에 흔들리고 싶지 않다면, 저자와 함께 제대로 상승 파도에 올라타보자.
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[경제/비즈니스] 임소장의 마케팅기술 세일즈에 대하여
임동학 | 현대미디어 | 2022-08-04 | (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) |
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[경제/비즈니스] 임소장의 마케팅기술 세일즈에 대하여
임동학 | 현대미디어 | 2022-08-04 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
이 책은 직장생활을 마케팅부서에서만 근무한 영업소장의 생생한 현장체험이야기입니다. 그러므로 책속의 내용들을 따라서 실천한다면, 당신은 실적과 수입증가의 행운을 얻을 수 있습니다. 세상사람 모두는 무엇을 팔고 있습니다. 연예인은 이미지를 팔고, 국회의원은 정책을 팔고, 취준생은 이력을 팔고, 디자이너는 아이디어를 팔고, 직장인은 능력을 팔고, 세일즈맨은 제품과 서비스를 팝니다. 만약 당신에게 이처럼 파는 능력이 있다면, 어떤 어려움이 닥쳐도 현명하게 대처하여 이겨낼 지혜가 될 겁니다. 여기에 “마케팅기술”은 안전한 삶도 제공합니다.
언젠가 당신에게 고정수입원이 사라진다 해도 정신적인 태도를 가다듬고 새롭게 시작하겠다는 의지만 있다면, 당신은 영업에서, 판매에서, 세일즈에서 마케팅으로 다시 수입을 올릴 수가 있습니다. 그리고 이런 마케팅기술은 숙달되면 재미있습니다. 즐거운 게임이 됩니다. 이 책은 한마디로 영업소장이 샅샅이 공개하는 살아 숨 쉬는 “현장마케팅의 노하우”책입니다. 그러므로 세일즈의 시작부터 마무리까지 각 단계별로 활용할 수 있는 각종 자료가 가득합니다. 그래서 마케팅조직을 이끄는 매니저, 고객을 상대하는 영업자 등 마케팅 비즈니스를 하는 사람이면 꼭 한번 읽어볼만한 책입니다. 이 책은 “모바일시대”에 언제 어디서나 읽기 쉽고, 휴대하기 편하게 다음과 같이 4권으로 분권하여 〈전자책〉으로 출간하였습니다.
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?임소장의 마케팅기술 -종합편
?임소장의 마케팅기술 -영업에 대하여
?임소장의 마케팅기술 -판매에 대하여
?임소장의 마케팅기술 -세일즈에 대하여
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이 책은 〈임소장의 마케팅기술 -세일즈에 대하여〉 편입니다.
책속에는 임소장의 “세일즈 이야기”가 가득 들어있습니다. 그러므로 세일즈 기술이나 능력, 스타일등 자신에 대한 투자를 꾸준히 한다면, 그 혜택은 열배, 백배로 돌아올 수 있습니다. 그래서 자신의 수준을 향상시킬 수 있는 자원을 영원히 지니게 되는 셈입니다. 이처럼 자신에 대한 투자를 게을리 하지 않는 한, 당신은 원하는 것을 반드시 해낼 수 있습니다.
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[경제/비즈니스] 픽사 스토리텔링
매튜 룬(Matthew Luhn) | 현대지성 | 2022-02-11 | (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) |
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[경제/비즈니스] 픽사 스토리텔링
매튜 룬(Matthew Luhn) | 현대지성 | 2022-02-11 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-12-20) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
애플, 구글, 디즈니, 레고, 넷플릭스가 찾는
픽사 스토리텔러의 실전 스토리텔링 바이블
〈토이스토리〉 〈니모를 찾아서〉 〈라따뚜이〉 〈몬스터주식회사〉 〈몬스터대학교〉 〈업〉 〈카〉
픽사 20년 경력 스토리 제작자가 밝히는 비즈니스 스토리텔링의 모든 것!
네이버, 카카오, 디즈니코리아 등 국내 인플루언서 강력 추천 도서!
애플, 구글, 디즈니, 레고, 넷플릭스, 페이스북, 마이크로소프트, 코카콜라, 폭스바겐, 아디다스 등… 유명 글로벌 기업들이 픽사 최고의 스토리텔러 매튜 룬을 찾는 이유는? 〈토이 스토리〉 〈니모를 찾아서〉 〈라따뚜이〉 〈몬스터주식회사〉 〈몬스터대학교〉 〈업〉 〈카〉 등등 픽사에서 20년간 스토리 제작자로 일하면서 그가 만들어낸 히트작만 보아도 알 수 있다. 매튜 룬은 현재 미국에서 가장 잘나가는 비즈니스 스토리텔링 컨설턴트이자 인기 강연자다.
기업들은 왜 스토리텔링에 열광하는가? 바로 스토리가 가진 힘 때문이다. 똑같은 메시지나 데이터라도 날것 그대로 전달하는 것과 스토리를 결합해 전달하는 것은 효과가 천지 차이다. 인지심리학자 제롬 브루너에 따르면, 사람은 스토리를 통해 정보를 접할 때 무려 22배나 잘 기억한다고 한다. 소설 『정글북』의 작가 러디어드 키플링은 “학생들에게 역사를 스토리로 가르치면 절대 잊어버리지 않을 것”이라고 말했다. 매력적인 스토리는 고객의 시선을 사로잡고, 공감을 사고, 가슴을 뛰게 하고, 궁극적으로 삶을 변화시키는 마법 같은 힘을 지니고 있다.
『픽사 스토리텔링』은 저자가 픽사에서 스토리텔러로, 그리고 수많은 기업의 비즈니스 컨설턴트로 활동하면서 깨달은 “고객의 마음을 사로잡는” 스토리 법칙을 후크, 변화, 교감, 진심, 구조, 영웅, 조연, 혁신, 영감 등 9가지 키워드로 정리했다. 이 책은 마케팅, 브랜딩, 세일즈, 기획, 프레젠테이션, 리더십 등 모든 비즈니스 커뮤니케이션 영역에서 탁월한 스토리텔러가 되는 핵심 비법을 아낌없이 알려준다.
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[경제/비즈니스] SNS 마케팅 한 방에 따라잡기
정진수 | 비즈니스맵 | 2021-04-21 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] SNS 마케팅 한 방에 따라잡기
정진수 | 비즈니스맵 | 2021-04-21 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
카카오스토리, 페이스북, 인스타그램…
계정 만들기에서 고수들의 성공 비법까지
SNS 마케팅의 모든 것
현재 대한민국에서 가장 잘나가는 SNS 마케팅 강사 정진수의 한 권으로 따라잡는 SNS 마케팅 노하우. 카카오스토리, 페이스북, 인스타그램, 블로그 등 대한민국에서 가장 활발하게 사용되고 있는 SNS 채널을 중심으로, 계정 만들기에서 고수들의 성공 비법까지 누구나 쉽게 따라할 수 있는 SNS 마케팅의 정수를 담아냈다.
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[경제/비즈니스] 그 회사의 브랜딩
황조은 | 한국경제신문(한경BP) | 2022-01-20 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] 그 회사의 브랜딩
황조은 | 한국경제신문(한경BP) | 2022-01-20 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
왓챠 대표 박태훈, 우아한형제들 이사 이현재
《터지는 콘텐츠는 이렇게 만듭니다》 저자 박창선 추천
“명함 하나, 지나가는 농담 한마디
모두 브랜딩 영감이 된다!“
강남언니 커뮤니케이션 리더가 전하는
우리 회사의 영향력을 키우는 방법
브랜딩은 오해가 많은 말이다. 일상어에 가깝게 자주 사용하지만 떠올리는 의미는 사람마다 천차만별이다. 브랜딩을 회사 안의 무언가를 외부에 알리는 일로 본다면 먼저 그 대상이 회사인지 상품인지 헷갈리고, 외부에 전하는 일이라는 차원에서 보면 홍보와 마케팅과 구분이 쉬이 되지 않기 때문이다. 외부에 대한 정의도 제각각이다.
직무 자체의 역할과 책임이 모호할수록, 방향키를 스스로 꼭 쥐어야 한다. 《그 회사의 브랜딩》은 이와 같은 고민과 혼란 사이에서 숱한 시행착오 거친 끝에 찾은 해답을 품고 있다. 여러 업계를 거친 뒤 현재 미용·의료 정보플랫폼 강남언니의 커뮤니케이션 리더로 일하고 있는 저자는 회사 자체에 초점을 맞춘다. 기업과 회사를 중심에 놓는 브랜딩 활동을 기업 브랜딩이라 하는데, 말 그대로 몇몇 제품이 아닌 기업의 전반을 폭넓게 다룬다. 조직문화부터 채용, 홍보, 위기 대응 등 여러 영역에 관여한다. 소비자뿐만 아니라 임직원, 잠재적 직원, 정부기관 등 고객군도 다양하다. 하지만 이 모든 일은 하나의 목적 아래 이루어진다. 회사의 이야기를 일관성 있게 들려줌으로써 회사의 제품을 구매하거나 회사에 투자하고 싶게 만들고, 나아가서는 입사하거나 응원하고 싶도록 만드는 것이다. 이 책의 주제이기도 하다.
투자사에서 일하던 당시 만난 창업가와의 일화부터 숱한 편견을 깨고 오늘날 강남언니의 이미지를 만들기까지, 《그 회사의 브랜딩》에는 현장감 넘치는 이야기로 가득하다. 꾸밈 없이 솔직하게 풀어낸 저자의 이야기를 따라가다 보면, ‘우리 회사’를 새롭게 바꿀 방법을 발견하게 될 것이다.
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[경제/비즈니스] 리더 이렇게 세일즈하라
조혜수 | 유페이퍼 | 2021-02-12 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] 리더 이렇게 세일즈하라
조혜수 | 유페이퍼 | 2021-02-12 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
리더가 세일즈를 하며, 팀을 운영하며 겪을 수 있는 문제들과 해결책!
책을 통해 세일즈를 하며 팀원과 소통하며
일어날 수 있는 문제를 스마트하게 해결 할 수 있는 노하우를 담았습니다.
고객의 마음을 사로잡는 스킬과 영업을 하며 겪을 수 있는 슬럼프 해결법,
그리고 매력적인 리더가 되는 방법을 알고 싶으신 분을 위한 책 입니다.
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[경제/비즈니스] 보는 순간 사게되는 1초 문구
장문정 | 블랙피쉬 | 2021-12-09 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] 보는 순간 사게되는 1초 문구
장문정 | 블랙피쉬 | 2021-12-09 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
말보단 글을 읽고 사는 시대, 소비자는 글에 혹한다
지금부터 1초 문구로 승부하라!
∨ 직관적으로 소비자에게 1초 만에 팍! 박힌다
∨ 돈 들이지 않고 매출을 올릴 수 있다
∨ 잘만 지어놓으면 큰돈을 불러들인다
∨ 비대면으로도 수만 명에게 전파할 수 있다
온라인과 오프라인에 수많은 상품과 셀러가 쏟아지면서 소비의 판도가 달라졌다. 수많은 셀러들이 내세우는 상품들 속에서 어떻게 ‘내’ 상품을 사게 만들까? 요즘 소비자들은 비(非)대면을 선호하고, 귀로 듣고 구매하기보다 직접 눈으로 읽고 산다. 상품의 이름부터 상세 페이지, 카드뉴스, POP, 포장 문구까지! 이제 소비자의 눈을 사로잡는 언어가 판매를 좌우한다. 게다가 소비자들은 문구를 읽을 때 깊이 사고하지 않고, 직관에 의존하는 일이 많아지고 있다. 1시간에 210억 판매 신화를 가진 장문정의 진짜 팔리는 문구, 보자마자 혹해서 사게 되는 ‘1초 문구’가 필요한 이유다. 저자는 이 책 《보는 순간 사게 되는 1초 문구》에 1초 만에 소비자를 유혹하는 언어의 모든 기법을 담았다. 그리고 열심히 지어낸 상품 언어를 잘 활용할 수 있도록 화술, 마케팅 활용법까지 모든 노하우를 공개한다. 언어를 살짝 바꾸는 것으로 매출 극대화를 실현할 수 있다. 이 책을 읽는 순간 매출의 수직 상승을 경험할 것이다. 당장 돈 되는 마케팅이 필요하다면, 이제 1초 문구로 승부하라!
또한 저자는 1초 문구뿐만 아니라 쓰는 순간 위법이 되는 불량 문구도 이야기한다. 저자가 오랫동안 기업들의 마케팅 컨설팅을 하며 경험하고 조사한 광고 심의 법규와 위반 사례들을 한 권에 정리했다. 이 책만 읽어도 가장 기본적인 광고 심의 기준에 대한 개념을 배울 수 있다. 또한 알아보기 쉽도록 상품별 금지 문구와 허용 문구를 표로 정리하고, 실제 심의 위반된 사례들까지 총정리했다. 이 책으로 손해와 벌금까지 피해보자. 불필요한 영업손실은 줄이고 수익은 올라가는 기적을 경험할 것이다.
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[경제/비즈니스] 브랜드스토리 꿈을 이루거나 악을 물리치다
김태욱 | 유페이퍼 | 2022-05-20 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] 브랜드스토리 꿈을 이루거나 악을 물리치다
김태욱 | 유페이퍼 | 2022-05-20 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
워너비 스토리텔링과 해결사 스토리텔링 기법과 사례
아이는 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고.
어른도 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고.
브랜드는 그 꿈을 이루게 하거나 악(惡)을 물리쳐준다. 우리의 욕망을 이루어주고, 우리의 요구를 들어준다. 그래서 브랜드스토리는 꿈을 이루거나 악을 물리치는 이야기가 많다.
이 책은 그런 꿈을 이루는 워너비 스토리텔링(Wannabe storytelling)과 악을 물리치는 해결사 스토리텔링(Problem-solving storytelling)의 개념과 기법과 사례를 담았다. 워너비 스토리텔링은 고객이 정상인 현재 상태에서 변화와 강화를 욕망(Wants)하는 것이라면, 해결사 스토리텔링은 고객이 부족한 현재 상태에서 치료와 위로를 요구(Needs)하는 것이다. 홍보, 광고, 마케팅에는 다양한 브랜드스토리가 있는데, 많은 스토리가 이 두 스토리텔링 기법으로 만들어졌다.
브랜드스토리로 고민하는 홍보맨과 마케터라면, 워너비 스토리텔링과 해결사 스토리텔링 기법을 익히고, 사례를 참고로 브랜드스토리를 개발하기 바란다. 당신의 브랜드가 고객의 꿈을 이루게 하거나 악당을 물리쳐주자.
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[경제/비즈니스] 스토리를 보면 정책이 보인다
김태욱 | 유페이퍼 | 2021-02-03 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] 스토리를 보면 정책이 보인다
김태욱 | 유페이퍼 | 2021-02-03 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
정책에 이름을 붙이고 스토리를 입혀라!
정책홍보의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려주는 것이다. 특히, 정책홍보의 경우에는 정책에 이름을 붙이고 스토리를 입히는 게 중요하다.
그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까?
정부기관, 지방자치단체, 기업에서 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 정책브랜드, 지방자치단체, 식음료, 패션, IT서비스 등 다양한 분야의 기관과 기업 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 살펴보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다.
필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 2020년 5월에 출판한 ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁’을 중심으로 분석했다. 독자의 이해를 돕기 위해 브랜드 스토리텔링 7팁 요약본은 시리즈마다 부록으로 담았다. 참고로 7팁은 다음과 같다.
TIP 1. 브랜드 아이덴티티에서 시작하라
TIP 2. 스토리 3요소를 활용하라: 인물, 배경, 사건
TIP 3. 브랜드스토리텔링 공식 ‘소재+메시지+편집’을 기억하라
TIP 4. 고객을 ‘결핍과 해결’로 설득하라
TIP 5. 브랜드를 썸 타게 하라
TIP 6. 특징을 찾아 의미부여하라
TIP 7. 대유, 직유, 은유, 의인, 상징 등 비유법을 활용하라
스토리텔링 전략 시리즈 식음료편과 패션용품편에 이어, 세 번째 편은 정책브랜드편이다. 정부기관, 공공기관, 지방자치단체의 정책브랜드와 정책캠페인 스토리를 조사해서 실었다. 정책브랜드 네임 전략과 네임에 담긴 스토리텔링을 정리했고, 정책에 스토리를 입힌 사례를 분석했다.
여기에는 마을변호사제도, 청신호, 30초 노래비누 캠페인, e약은요, 주택연금, 노란우산, 나라장터, 보라데이, 인천 버리스타, 익산 다이로움, 보행자의 날, 찾동, 배달특급과 배달의 명수, 서울메이드, 무비히어로 캠페인, 문화가 있는 날, 군마트, 고양이와 한수원 씨, 서울시50플러스재단, “브라보! 마이 라이프” 등의 20개 정책브랜드 스토리와 스토리텔링 전략을 정리해서 담았다. 정책브랜드 분야 스토리텔링을 고민하는 정책홍보, 정책브랜드, 정책캠페인, 정책기획 실무자에게 도움이 되길 바란다.
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[경제/비즈니스] 스토리를 알면 더 맛있다?
김태욱 | 유페이퍼 | 2021-01-10 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] 스토리를 알면 더 맛있다?
김태욱 | 유페이퍼 | 2021-01-10 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다.
그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며,
스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다.
그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까?
스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광축제 등 다양한 분야의 기업과 기관 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 들여다보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다.
필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 2020년 5월에 출판한 ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁’을 중심으로 분석했다. 독자의 이해를 돕기 위해 브랜드 스토리텔링 7팁 요약본은 시리즈마다 부록으로 담았다. 참고로 7팁은 다음과 같다.
TIP 1. 브랜드 아이덴티티에서 시작하라
TIP 2. 스토리 3요소를 활용하라: 인물, 배경, 사건
TIP 3. 브랜드스토리텔링 공식 ‘소재+메시지+편집’을 기억하라
TIP 4. 고객을 ‘결핍과 해결’로 설득하라
TIP 5. 브랜드를 썸 타게 하라
TIP 6. 특징을 찾아 의미부여하라
TIP 7. 대유, 직유, 은유, 의인, 상징 등 비유법을 활용하라
스토리텔링 전략 시리즈 첫 번째 편은 식음료편이다. 필자가 오리온과 크라운제과에서 근무를 해서인지 식품업과 밀접해서 먼저 다뤘다. 여기에는 닥터유, 블루보틀, 곰표밀맥주, 팥콜릿, 프링글스, 쵸코하임, 배스킨라빈스, 1865, 스타벅스, 빼빼로, 페레로 로쉐, 배다리와 소백산, 켈로그, 에비앙, 도드람, 산간고, 죠스떡볶이, 정육각, 여명808, 빙그레우스 더 마시스 스토리와 스토리텔링 전략을 담았다. 식음료품 분야 스토리텔링을 고민하는 홍보, 광고, 마케팅, 브랜드 담당자에게 도움이 되길 바란다.
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[경제/비즈니스] 유튜브 구독자 추월차선
둥이변리사, 이민주 | 유페이퍼 | 2022-04-27 | (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) |
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[경제/비즈니스] 유튜브 구독자 추월차선
둥이변리사, 이민주 | 유페이퍼 | 2022-04-27 | 공급 : (주)북큐브네트웍스 (2022-08-09) 대출:0, 예약:0, 보유수량:5 지원기기:
유튜브 언젠가 시작하긴 할 건데 아직 고민이신가요?
유튜브를 제대로 활용하고 싶으신가요?
시중의 유튜브 책이 너무 어렵게 느껴지시나요?
유튜브 시작을 위한 동기부여가 필요하신가요?
그런데 대안이 없습니까?
그럼 제가 판매하는 〈유튜브 구독자 추월차선〉 전자책을 구매하세요. 그럼 문제가 해결됩니다. 제가 약속드립니다.
“유튜브 알고리즘 단어는 들어봤는데, 그래서 어떻게 하라는 거지?”
“썸네일이 중요하다고 하던데, 그래서 어떻게 만들어야 하는 거지?”
"다른 채널을 벤치마킹을 하라고 했는데 어떻게 해야 하는 거지?"
입문자는 입문자에게 맞는 책으로 공부해야 합니다. 그래야 유튜브를 하루라도 빨리 시작할 수 있습니다. 복잡하고 어려운 정보는 시작만 늦출 뿐입니다.
시중에 나온 유튜브 책과 유튜브 전자책에는 최소 몇 십만 구독자를 가진 전문가의 노하우가 담겨있습니다. 그런데 지금 막 유튜브를 시작했거나, 유튜브를 준비하고 있는 입문자들이 그 책의 내용을 이해하고 그대로 따라 할 수 있을까요?
이 책은 조금 일찍 시작한 유튜버가 스스로 본인의 채널을 분석해서 왕초보 유튜버의 데뷔를 도와주는 유튜브 입문서입니다. 저는 유튜브 분석을 위해 200만 원 이상의 비용을 지출했습니다. 이 책을 통해 돈과 시간을 아끼세요
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