국가브랜드 분야의 1세대인 저자가, 한류에 대해 분석하여 국가브랜드의 육성방안에 대해 모색하고 있다. 한국제품이 국가브랜드 이미지에 주는 영향은 물론, 국가브랜드 이미지가 한국기업과 제품, 그리고 서비스에 대한 인식에 주는 영향에 대해 파악한다. 구체적으로 국가브랜드 이미지에 영향을 주는 요인으로서의 한류를 탐구하며 유형적 한류제품과 무형적 한류제품으로 구분하여 연구하고 있다.
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