이 책은 기업이 갖고 있는 수많은 “마케팅 자원”을 정밀하고 심층적으로 체크하고 점검함으로써 기업의 최고목표인 매출과 이익률의 극대화는 물론, 마케팅적 사고방식을 체질화 시켜주는 최고 수준의 “실전 마케팅 체크리스트” 다.
세상에 완벽한 “마케팅 체크리스트”란 없을지도 모른다.
이유는 체크리스트란 항상 검토의 여지가 남아 있기 때문이다.
그러나 이 책은 완벽을 지향하는 “1,117가지 마케팅 체크리스트의 모든 것”을 담은 책이다.
그러므로 “마케팅을 연구하는 사람”이나 기업의 “마케팅 담당자”에게 유용한 정보가 될 것이다.
그리고 분명히 마케팅자원의 활성화 방법을 한 단계 끌어 올릴 수 있을 것이다.
세상에 “숨겨진 마케팅자원”은 많다.
그리고 이 마케팅 자원을 활용하지 못한다면, 기업과 제품은 경쟁서 밀리면서 결국 생존을 위협할 것이다. 이 사실이 변하지 않는 영원한 “마케팅의 진리”다!!
이 책은 1,117가지의 〈실전 마케팅 체크리스트〉를 두 권으로 나눈 “제 1권”이다.
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이렇게 책을 두 권으로 분권한 이유는 모바일서 읽기 쉬운 eBOOK을 만들기 위해서다.
그러므로 이제 언제 어디서나 차 한 잔을 마시면서 “스마트 폰이나 태블릿”으로 마케팅의 실전 체크리스트를 쉽고 편리하게 얻을 수 있을 것이다.
오브리 월슨 지음
영국 “인더스트리얼 마켓” CEO.
월슨은 영국 생산재 마케팅의 선구자로서 “유럽 마케팅컨설턴트 협회”상을 수상했다.
현재 “마케팅리서치 컨설턴트” 회사를 설립하여 실전중심의 마케팅컨설팅 활동을 활발히 하면서 틈틈이 자신의 마케팅 노하우를 글로써 책으로 펴내고 있다.
연락처 hdmedia21@hanmail.net
서기원 옮김
성균관대 영문과를 졸업하고, 연세대 경영대학원에서 마케팅을 전공했다.
(주)오리콤에서 마케팅기획을 담당하고, (주)LG상사에서 생활용품 마케팅 팀장으로 근무를 했다. 옮긴 책은 〈작은 회사의 경영학〉 〈TOP 영업사원 만들기〉등 다수가 있다.
시작하면서
이 책을 읽기 전 일러두기
1. 마케팅전략 체크리스트30
2. 제품서비스 체크리스트45
3. 마케팅서비스 체크리스트42
4. 기업실적 체크리스트43
5. 수출마케팅 체크리스트58
6. 마케팅정보 체크리스트41
7. 시장규모 체크리스트37
8. 시장예측 체크리스트31
9. 판매부대 체크리스트100
10. 대리점시스템 체크리스트62
11. 판촉방법 체크리스트52
12. 유통시스템 체크리스트70
TIP. 이제 “마케팅능력”을 업그레이드 시켜라!
끝내면서
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