“전략적이면서도, 감동적이다”
대한민국 브랜딩,
누구에게 무엇을 어떻게 보여줄 것인가
국가별, 연령별 타깃 맞춤형 전략에서
서울을 한국의 상징물로 만들기 위한 도시 마케팅,
독창적 관광 스토리와 이미지 홍보 방법까지
대한민국 국가 브랜딩의 모든 것
한양대학교 경영대학 교수로 재직하고 있으며 한국 마케팅학회 회장직을 맡고 있는 한국 최고의 브랜딩ㆍ마케팅 전문가 홍성태 교수의 《대한민국을 브랜딩하라》가 모멘텀에서 출간되었다.
국가 브랜딩 하면 흔히 우리는 우리가 잘하는 것, 자랑하고 싶은 것을 잘 포장하여 전달하면 될 것이라 착각한다. 그러나 한 국가는 제품의 브랜딩과는 달리 오랜 세월에 거쳐 형성된 고정관념이 있다. 국가 브랜딩에서는 이러한 고정관념을 먼저 파악한 후, 타자가 우리를 인식하고 있는 모습 중에서 우리가 내세울 수 있는 요소를 추려내어 전략적이고 매력적으로 전달할 수 있어야 한다. 이것이 제품 브랜딩과 국가 브랜딩의 차이다.
국가 브랜딩은 경제적 측면에서 주요한 효과가 있다. 유형이든 무형이든 우리가 해외로 수출하는 상품과 서비스에는 '메이드 인 코리아'라는 브랜드가 붙는다. 많은 나라들은 국가 브랜드를 통해 기존 이미지를 강화하거나 새로운 이미지를 내세워 경제적 이익을 창출하고 있다.
우리나라는 최근 한류가 급부상하면서 경제적 측면에서 문화까지 부각할 수 있는 새로운 기회를 얻었다. 따라서 우리나라 국가 브랜딩에서는 이러한 이점을 이용하여 세계인의 머릿속에 한국의 이미지를 혁신해 부가가치를 창출할 수 있도록 노력해야 한다. 또한 국가 브랜딩은 국가적 역량을 한 데 모아주는 역할을 한다. 국가 구성원들에게 공동의 목표를 제시해주는 것이다. 이렇게 국가 브랜딩을 통해서 우리는 무한 경쟁 시대에서 또 다시 도약할 수 있는 토대를 얻게 된다.
이 책에서는 국가 브랜딩을 수행하고 있는 여러 해외 사례를 실어 국가 브랜딩에 대한 이해를 도왔고, 타자가 인식하는 우리 모습을 올바르게 알기 위한 아이디어 수집 과정을 담았다. 한국의 객관적인 모습을 파악하기 위한 설문을 만들어 38개국 1,160명에게 배포한 후 그 결과를 정밀하게 분석하였다. 이후 설문 분석과 최신 마케팅 기법을 활용해 한국을 매력적이고 전략적인 한마디로 표현하는 과정을 밝혔다. 이를 통해 한국은 '우리가 보여주고 싶은 한국'이 아니라 세계가 '갈망하는' 한국으로 다시 태어날 수 있다. 또한 설문을 토대로 세계인에게 검증받은 한국이 앞으로 나아가야 할 방향, 미래 성장 동력 9F(Fun, Fashionable, Food, Female, Friendly, Fighting, Fast, Flexibility, Fusion)를 도출하였다.
들어가는 글
1부 국가 브랜딩, 왜 중요한가
1 다른 나라의 슬로건
2 국가 브랜딩의 역할
3 우리의 한국과 그들이 보는 한국
2부 국가 이미지 조사를 위한 준비 과정
1 밑그림 그리기
2 면담에서 나온 외국인의 생각
3 국가군별 이미지 요약
고소득 제국주의 국가: 유연함이 성장의 원천
신대륙 국가: 오랜 역사의 나라
고소득 탈식민지 국가: 쇼핑하기 좋은 나라
저소득 탈식민지 국가: 희망의 롤 모델
중국: 한강의 기적
4 설문조사 준비
3부 세계인은 한국을 어떻게 보는가
1 한국에 대한 지식
한국은 한마디로 어떤 나라인가
한국인이 자랑할 만한 것
한국의 올림픽 성적
김정은은 어느 나라 사람인가
2 한국인
한국인의 장점
한국인의 단점
선호하는 여성의 외모
선호하는 남성의 외모
3 한국 사회
한국 사회의 장점
한국 사회의 단점
한국을 나타내는 슬로건
4 한국 문화
한국의 문화적 상징물
선호하는 한국 음식
한국 음식에 대한 인상
K-Pop에 대한 호감
K-Pop 가수에 대한 평가
한국의 이미지에 도움을 주는 엔터테인먼트
한국 드라마가 보여주는 것
5 한국 관광
아시아에서 쇼핑하기 좋은 도시
아시아에서 가장 가보고 싶은 도시
서울에서 가보고 싶은 곳
6 한국 비즈니스
‘메이드 인 코리아’의 품질
‘한국’ 하면 떠오르는 것
한국 제품에 대한 전반적인 의견
‘메이드 인 코리아’ 제품에 대한 느낌
‘메이드 인 코리아’ 하면 떠오르는 제품
한국 기업이라고 생각하는 브랜드
4부 브랜딩 코리아
1 한국의 핵심 역량 : 9F
Fun재미
Fashionable감각
Food음식
Female여성
Friendly호감
Fighting열정
Fast속도
Flexibility유연성
Fusion융합
한국의 미래 성장 동력
2 국가 브랜드 슬로건
그동안의 노력
슬로건의 작성의 원리 : 응축
‘메이드 인 코리아’를 대변할 슬로건
미러클 플러스
슬로건 제안
다른 가능성 모색
3 한국의 이미지, 기적의 국가
슬로건은 정신적 지주
세 번째 33년의 기적
4 국가 브랜드 이미지 향상을 위한 전략
문화권별 공략
연령별 소통
문화콘텐츠 경험 확대
상징으로서의 ‘서울’
관광 노선과 스토리 기획
다각적 이미지 홍보
북한과 한국 구분
나가는 글
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