디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있다. 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다. 포스트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다. 웨어러블로 무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형으로 변하기 때문이다. 이 책은 사물인터넷, 옴니채널, 모바일, 웨어러블, 소셜네트워크, 리테일, 콘텐츠, 빅데이터를 포함한 디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에 맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다.
박진한
LG 계열 광고대행사인 HS애드 브랜드인사이트연구소에서 디지털 마케팅 컨설팅을 담당하고 있다. 한국외국어대학교 스페인어과와 서강대학교 정보통신대학원을 졸업했다. 디지털 마케팅의 효과 측정에 관한 연구 논문을 발표했다. 1994년부터 1998년까지 LG애드에서 광고 프로듀서로 활동했다. 1999년부터 지금까지 디지털 마케팅의 모든 영역을 경험했다. LG전자, 대한항공, 한국관광공사를 포함한 국내외 캠페인을 실행했으며 인터넷 비즈니스 관련 투자 분석도 진행한 바 있다. 해외 디지털 대행사와의 글로벌 제휴 프로젝트에 참여했다. 브랜드 인사이트 연구소에서 글로벌 첨단 업무 지식들을 국내에 적용하기 위한 디지털 마케팅 R&D 작업을 진행하고 있다. 한국광고협회를 포함한 여러 곳에 디지털 마케팅과 관련된 글을 기고했다. IDG(International Data Group) 주최의 디지털 마케팅 매트릭스 콘퍼런스와 각종 세미나에 연사 및 패널 토론자로 참석했다. 저서로 『디지털 마케팅 로드맵, 새로운 지도와 24개의 아이디어』(2012)가 있다. 번역서로는 『쇼퍼 마케팅』(2013)이 있다.
01 옴니채널: 융합의 법칙
02 빅데이터: 맥락의 법칙
03 모바일·웨어러블: 증강의 법칙
04 커넥티드 카·로봇: 자동화의 법칙
05 사물인터넷: 접촉의 법칙
06 소셜 네트워크: 확산의 법칙
07 리테일·쇼퍼 마케팅: 맞춤의 법칙
08 콘텐츠: 행동의 법칙
09 스피드 마케팅
10 수동적 소비자와 혁신 마케팅
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