이 책은 오랜 실무 경험과 강의를 통해 공모전을 준비하는 학생들이나 광고를 만드는 실무자들이 다양한 지식과 경험을 가지고 있으면서도 실전에 활용하지 못하는 지식이 많다는 점에 토대를 두고 작성되었다. 또한 이 책은 실무에서 경쟁 프리젠테이션을 준비하는 마케터, AE, 그리고, 공모전을 준비하는 학생들이 늘 지니고 다니면서 필요할 때 마케팅전략 및 광고전략을 수립하기 위한 아이디어를 얻는 출발점으로 삼게 하기 위해 만든 체크리스트이다. 그러므로 광고를 처음 접하는 사람들보다는 이미 광고가 무엇인지 아는 사람들의 기억을 살려주는 학습용 참고서 같은 책이다.
홍원의
성균관대학교 대학원에서 마케팅을 전공하였으며 영국의 셰필드 대학의 MDU 과정을 수료하였다.
동방기획, TBWA Korea 등에서 AE와 마케터로 근무하면서 SK Telecom, 농심, 삼호물산, 해태유업 등의 오프라인 광고와 마케팅 전략을 담당하였고, 인터넷 광고대행사 코마스 인터렉티브의 대표이사를 역임하면서 우리나라 굴지의 기업들의 온라인마케팅 및 광고를 담당하였다.
머리말?05
들어가면서
광고엔 칙과 법과 조가 있다｜13
의사와 광고인｜15
광고는 생각하는 힘｜17
아이디어를 내는 방법｜18
CHapter 01 오리엔테이션 가기 전의 준비
오리엔테이션 배경 분석｜25
광고주 기업관련 기본 정보｜26
광고주에 대한 정보｜27
광고담당 임원 및 조직의 의사결정 구조｜28
과거의 프리젠테이션 및 광고운영에 대한 정보｜29
현재 광고와 프로모션의 집행현황 분석｜30
프리젠테이션 참가여부를 결정하기 위해
활용되는 자료｜32
프리젠테이션 준비의 첫 단계: 스케줄 정리｜33
CHapter 02 프리젠테이션에 성공하기 위한 마케팅커뮤니케이션 자료 체크리스트
제품과 그 특성｜37
신제품개발에 대해서｜41
포장 디자인｜44
가격｜46
유통｜49
광고와 프로모션｜52
온라인마케팅｜57
홍보｜61
광고주 매출액 분석｜63
영업 관리｜64
판매 조직｜66
경쟁분석｜67
마케팅 조사｜70
시장 구조 분석｜73
구매 행동과 태도｜76
미래의 변화에 대한 예측｜79
법적인 문제｜81
CHapter 03 광고전략 개발 시의 체크사항
마케팅전략을 어떻게 접근할 것인가｜85
우리 제품이 지닌 시장지위는 무엇인가｜89
광고를 통해 소비자에게 남겨 줄 한마디｜90
광고전략 모델의 활용｜91
CHapter 04 크리에이티브 개발 시의 체크사항
크리에이티브 브리프 작성｜95
컨셉에 대해서｜97
크리에이티브 작업 시의 가이드라인｜99
크리에이터의 자세｜106
광고 아이디어 발상법｜111
인쇄광고 제작 시 유의사항｜112
TV광고 제작 시 유의사항｜116
라디오광고 제작 시 유의사항｜117
인터넷광고 제작 시 유의사항｜118
뉴미디어광고의 제작｜119
기타 미디어광고의 제작｜120
광고 카피 라이팅에 대해서｜121
레이아웃에 대해서｜124
프로모션에 대해서｜125
프로모션 실행 시 추가 파악 내용｜129
프로모션에 실시ㅣ 후 결과보고서｜130
슬로건에 대해서｜131
광고효과의 측정｜133
CHapter 05 미디어전략 개발 시의 체크사항
미디어전략 수립을 위한 체크사항｜137
미디어 구매 시 고려할 사항｜140
온라인미디어 구매 시 고려할 사항｜141
CHapter 06 프리젠테이션 준비 시 체크사항
프리젠테이션 준비 시 체크리스트｜147
CHapter 07 프리젠테이션 후의 체크사항
프리젠테이션에 성공한 경우｜153
프리젠테이션에 실패한 경우｜155
TV CM 촬영을 위한 체크사항｜156
CHapter 08 효율적인 광고주 관리를 위하여
광고주 관리를 위한 서비스 세부항목｜161
광고주와 대행사의 업무 형태 조정｜162
광고의 운영에 대해서｜163
광고인으로서의 태도｜164
참고문헌?167
도움주신 분들?168
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