이 책 ‘행복한 광고 읽기’는 인터넷 조선일보에 연재되었던 광고칼럼의 제목이면서 광고단체연합회 크리에이티브 칼럼, 그리고 몇 군데 광고전문지와 빛과 소금, 프리즘 등 크리스천 문화지에 연재되었던 글들을 모아 본 것입니다. 이제 막 광고의 길을 걷는 사람이나 광고의 길을 걷으려는 사람들에게, 그리고 어떻게 하면 보다 행복한 광고를 만들고 세상과 나눌 수 있을까를 고민하는 사람들과 이 책을 나누고자 합니다.
이희복
현재 상지대학교 언론광고학부 교수이며, MBC애드컴, 오리콤, FCB코리아 카피라이터와 경주대학교 교수 등을 역임하였다. 광고활용교육(AIE), 광고산업과 정책, 광고언어 관련 논문이 있으며, 저서로 〈소셜미디어 마케팅〉, 〈이교수의 카피교실〉, 〈광고학강의〉, 〈광고활용교육〉 등이 있다. 광고는 '창의와 설득'이라는 믿음을 가지고 있다.
1부
광고심의 잘 통과하는 방법
벗는다는 사실보다 무엇을 위해가 중요
찬웃음이 넘치는 광고세상
오늘도 잠 못 드는 광고인들이 많습니다
슬로건 하나에 목숨 거는 사람들
소비자가 똑똑해지면 광고는 더 재밌습니다
카피라이터도 가끔은 컨닝을 합니다
또 하나의 광고, PPL
한자로 본 크리에이티브
숙제 다 하셨습니까?
브랜드는 광고를 먹고 삽니다
광고를 즐기는 또 다른 방법, 슬로건
낯선 광고가 좋다
나오신 분들과 나오지 않는 자들
요즘 광고, 영화를 닮았다
79 경기회복을 알리는 건설적인 건설광고
2부
기업이미지 광고의 다양한 키워드
길고 짧은 건 대보면 안다
따뜻한 광고가 사랑 받는다
광고가 애를 본다
웃기지 않고도 여유로 앞서 간다
광고를 보면 세상이 보인다
알고 보면 약, 모르고 보면 독
어둠이 오면 빛은 돋보인다
그림은 베껴도 크리에이티브는 베낄 수 없다!
누가 웃기는 광고에 침을 뱉으랴?
요즘 광고들 믿음이 좋아졌다
얼굴은 달라도 목표는 하나 『튀자!』
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