이 책은 영국의 저널리스트인 저자가 CNN, 타임스, 보그, Mtv 등 듣기만 해도 누구나 알 수 있는 미디어 기업들 들의 경영 정신과 핵심 가치, 성공 비법 등을 요약하여 들여다 본 책이다. 각 기업 관계자들의 인터뷰 노트를 바탕으로 중요 부분만 알기 쉽게 정리한 요약본이지만, 세계적인 미디어 브랜드들이 어떻게 명성을 쌓아가는 지 그 과정을 예리한 통찰력으로 분석한 소책자이다.
마크 턴게이트
영국 신문기자 출신의 저널리스트이다. 현재 파리에 거주하고 있고, 프랑스 미디어 잡지인 ‘스트라테지’에 매주 칼럼을 연재하며, ‘CNN트래블러’ ‘WGSN’등에 광고와 문화 관련 글을 정기적으로 기고하고 있다. 또 전 세계 여러 컨퍼런스에서 강연하고 몇몇 광고제 심사위원으로도 활동하고 있다. 지은 책으로는 <패션 브랜드>, <에피카 북>이 있다.
? 시대의 변화
? 신뢰의 문제
? 미디어 브랜드의 위험성
? 성공 비법
① 비전을 가져라 / ② 목표 시장을 설정하라 / ③ 클럽을 만들어라 / ④ 넓고도 좁게 가라 / ⑤ 유연하고 신속하게 대처하라 / ⑥ 품질을 유지하라 / ⑦ 시대성을 유지하라
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