이 책은 한국의 대통령 선거 역사와 과정, 전략 등을 집중 분석한 책으로, 역대 대선과 관련된 각종 통계와 자료를 가지고, 특정 정당이나 개인이 어떤 방식으로 선거 전략을 세워야 하는지를 설명한 대선 전략 지침서이다. 이 책 '대선 전략'은 대통령 선거의 당락 요인과 주요 이슈, 대선의 변화 과정과 유권자들의 심리 분석, 네거티브 전략의 유형과 방어 전략 등을 상세하게 다루고 있으며, 대선 전략의 과제와 핵심 포인트를 짚어서 성공적인 대선 전략을 세우는데 유용한 국내 유일의 대선전략 도서이다.
제1부 대통령 선거의 이슈와 특징
1. 국가수반인 대통령의 직위와 선거 이슈
국가수반으로서의 대통령
대통령 선거 이슈와 현상
2. 대통령 선거의 당락 요인
합리적 정책 선택요인
인물 이미지 요인
3. 상대 후보의 네거티브 공격과 방어전략
상대 후보의 공격 전략
상대 후보의 방어 전략
제2부 역대 대선의 주요 이슈
1. 유권자의 투표 결정 요인
2. 직선제 대선의 주요 이슈
3. 직선제 대선의 후보자 공격 소재
4. 이념 논쟁과 갈등
이념논쟁과 갈등구조의 태동
한국의 이념 균열 구조의 특징
지역 균열구조가 한국 정당 정치 발전에 미친 영향
진보？보수의 이념 갈등 부상
제3부 역대 대선 결과와 지역주의의 변천
1. 지역주의의 도입기(1963~1986)
제5대 대통령 선거
제6대 대통령 선거
제7대 대통령 선거
제8대~제12대 대통령 선거
2. 지역주의의 강화기(1987~1999)
제13대 대통령 선거
제14대 대통령 선거
제15대 대통령 선거
3. 지역주의의 변화기(2000~2007)
제16대 대통령 선거
제17대 대통령 선거
제4부 제15 ？ 16 ？ 17대 대선에서의 네거티브 전략
1. 제15대 대통령 선거(1997)
제15대 선거캠페인의 유형과 표현형태
제15대 선거캠페인의 쟁점과 내용
제15대 선거캠페인의 네거티브 표현 기법
2. 제16대 대통령 선거(2002)
제16대 선거캠페인의 유형과 표현형태
제16대 선거캠페인의 쟁점과 내용
제16대 대통령 선거에서의 네거티브 표현기법
3. 제17대 대통령 선거(2007)
제17대 선거캠페인의 유형과 표현형태
제17대 선거캠페인의 쟁점과 내용
제17대 대통령 선거에서의 네거티브 표현기법
제5부 역대 대선의 이슈별 평가
1. 각 정권별 지배이념
2. 선거 이슈가 각 후보들의 전략에 미친 영향
3. 이슈별 특징과 선거의 지역주의 색깔론
제6부 제18대 대선전략 과제와 핵심포인트
1. 역대 대선에서 드러난 시대정신
안보→안정→경제 선택
유권자의 시대적 염원을 잘 반영하는 후보가 당선
선거 키워드의 중요성
2. 유권자의 연령대별 변수
진보적 성향의 20~30대 투표율
유권자 수, 5060의 2030 추월
불만의 20대, 분노의 30대, 혼돈의 40대, 불안한 50대
3. 2012 대선전략 이슈
복지보다 경제 비전 제시가 최우선
국민의 “경제민주화 공감”
기업, 교육 경쟁력, 작은 정부가 관건
4. 2012 대선의 4대 핵심포인트
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