국제 무역 또는 국제 시장 동향을 연구하고 공부하는 학생들을 위한 『글로벌 마켓 탐방』. 이 책은 최근의 미국과 일본 시장 동향에 대해 소개하고 있다. 미국에서 최근 유행하고 있는 유통업 분야는 어떠한 것인지 일본 기업들의 신상품 개발 동향은 어떠한지 실질적으로 안내하며 세계 시장의 변화를 읽고 국제 경제의 판도를 가늠할 수 있도록 도와준다.
PART 1 미국 시장
Chapter 1. 시장 조사 방법
1. 인터뷰 조사
2. 평가 그리드
3. 설문 조사
4. 아이디어 발상법
5. Conjoint 분석 방법
6. 행동 관찰
7. SWOT 분석
8. 시장조사의 사례
Chapter 2. 미국 유통업의 동향
1. 놀이 문화의 소매점
2. 에듀테인먼트의 소매업
3. 우량 서비스 소매점
4. 극단적 규모의 소매점
5. 란제리 소매점
6. 중년 특화 소매점
7. 탈바꿈의 소매점
8. 인스토어 클리닉 소매점
PART 2 일본 시장
Chapter 1. 일본 유통업의 동향
1. 편의점
2. 드럭스토어
3. 프랜차이징
4. 통신 판매
5. 자동차 유통
Chapter 2. 일본 기업의 신상품 개발 동향
1. 슈퍼마켓의 ATM 소비자금융
2. 바람피우는 휴대전화
3. 천사의 브래지어
4. 여성용 담배
5. 발모 샴푸
6. 스포츠 드링크
7. 복사기 토너 특허
8. 데드 오션
Chapter 3. 일본의 기업 경영
1. 인사 관리
2. 경쟁 전략
3. 사업 전략
4. 글로벌 경영
5. 기업 집단 경영
6. 기업 지배 구조
7. 기업 간 거래 시스템
부록
참고문헌
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