스위스 네슬레사는 자국 내에서는 15대 광고주에도 끼지 못할 만큼 광고비를 적게 쓰지만 총광고비의 80% 가까운 20억 달러를 국제 광고와 PR에 쏟아부음으로써 세계적인 브랜드로 성장했다. 일본 조미료 회사 아지노모토는 2000년 9월 인도네시아에서 일본인 간부 3명이 체포되어 감옥에 들어갔고 제품 전량을 회수하여 폐기 처분했다. 왜 누구는 성공하고 누구는 실패하는 것일까?
성공과 실패의 갈림길은 한마디로 “아느냐 모르느냐”의 차이에서 비롯된다. 이 책은 국제 문화와 마케팅 환경에 대한 올바른 이해의 필요성을 밝히면서 국제 광고와 PR을 위해 알아야 할 방대한 지식을 정리해서 보여준다. 예를 들어 미국에서 “first floor"라 하면 1층이고 영국에서는 2층을 말한다. 유럽은 EU로 통합되었음에도 불구하고 매체 환경은 나라마다 천차만별이어서 케이블 방송 보급률의 경우 이탈리아는 5.7%, 스위스는 91.9%다. 이 책은 조사에서 표현까지 국제 광고와 PR에 대한 정확한 접근 방법과 함께, 모르고 지나치기 쉬운 문화적 차이를 발견하는 즐거움까지 전해 준다.
1. 국제 광고란 무엇이며 왜 늘어나는가?
2. 세계의 광고비
3. 다국적 기업의 해외 진출
4. 국제 마케팅과 문화 환경 - 국제 광고와 표현에 미치는 영향
5. 세계 여러 나라의 매체 상황
6. 광고 회사의 국제화
7. 크리에이티브
8. 국제 광고와 조사
9. 국제 PR
10. 세계 주요 국가 광고 상황
11. 한국의 국제 광고
12. 광고 관련 단체 및 간행물
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