인터넷은 PR실무 분야에 혁명을 가져왔다. 이러한 혁명은 PR전문가들의 커뮤니케이션 방법에 영향을 주었을 뿐만 아니라, PR의 근간이 되는 커뮤니케이션 자체의 변화를 가져오고 있다. 인터넷은 모든 형태의 PR업무에 영향을 끼치고 있으나, 아직 PR 산업에 대한 가이드 역할을 할 지침서는 거의 전무한 상태이다.
이 책은 인터넷이라는 도구를 어떻게 효율적으로 사용할 수 있는 지에 대해 설명한다. 온라인 PR을 담당하게 될 실무자에서부터 관리자에 이르기까지 갖추어야 할 기본적인 지식과 각 분야별 정보를 제공함으로써 실행과 분석관리 사이의 교량 역할을 해주고 있다.
인터넷은 PR분야에 상당히 많은 기회를 제공해 줌과 동시에 그만큼 위협요소(예 : 안티 세력의 등장)도 안겨주었다. 이러한 상황에 직면한 PR실무자들에게 저자는 이 책을 통해 조직의 명성을 유지하고 관리하는 데 필요한 조언을 전해준다.
이 책은 온라인 PR에 대해 시의적절하게 조망을 하면서 PR활동에서 인터넷을 어떻게 활용해나가야 할지에 대한 명확한 정보를 제공한다. 인터넷으로 인해 상호작용이 왕성해진 이 시기에 어떤 PR전문가라도 자신의 업무를 훌륭히 실행하기 위해서는 이 책을 교과서로 읽어야 할 것이다.
1. 인터넷PR
2. 인터넷
3. 사이버공간에서 존경받기
4. 커뮤니케이션 통합하기
5. 사이버공간에서 전달되는 메시지
6. 인터넷 서핑
7. 사이버공간에서의 내 모습을 모니터링하라
8. 인터넷 특성 평가하기
9. 인터넷 사용자를 위한 자원 구축
10. 파트너와 제휴하여 도달범위를 확장하라
11. 웹사이트로 구성원에게 접근하기
12. 내부의 공중에게 다가가기
13. 커뮤니케이션을 위한 올바른 이메일 활용
14. 뉴스그룹
15. 구성원 관계관리
16. 인터넷 뉴스의 도달 범위
17. 쟁점관리
18. 정당하고 합법적인 PR
COPYRIGHT 2009 BY ㈜북큐브네트웍스 RIGHTS RESERVED. IF YOU HAVE ANY QUESTION OR COMMENTS.
